Michael Bertini, consultor de marketing on-line e estrategista de pesquisa da iQuanti, disse à Search Engine Watch por que ele acha que o Google se empolgou com o Post e por que os profissionais de marketing estariam melhor gastando suas energias em outros lugares.
Autor
Rebecca Sentance
Data de publicação
13 de abril de 2017
Categorias
Conteúdo
Indústria
Social
A página de resultados do mecanismo de pesquisa recentemente viu o retorno do Google Posts, o recurso parcialmente social e de publicação parcial que foi lançado pelo Google há pouco mais de um ano durante a eleição presidencial dos EUA .
Anunciado como "um novo pódio experimental no Google ", o Google Posts atraiu muita atenção de profissionais de marketing, especialistas em pesquisa e entusiastas do Google, graças ao seu lugar de destaque na SERP - aparecendo na forma de um carrossel de cartões atraente - e sua implantação misteriosa.
Ao longo do ano desde que foi lançado, ele apareceu e desapareceu dos resultados de pesquisa várias vezes sem padrão ou explicação aparente. As marcas que queriam fazer parte do novo pódio do Google foram forçadas a entrar na lista de espera e cruzar os dedos.
Mas, no mês passado, o Google anunciou repentinamente que abriria os Posts para “museus, equipes esportivas, ligas esportivas e filmes” nos Estados Unidos, e todos os grupos acima, juntamente com músicos no Brasil - provocando uma renovada onda de interesse de comerciantes. Ao mesmo tempo, os Posts relançados tornaram-se mais atraentes visualmente com a adição de GIFs e vídeos incorporados .
Uma pessoa, no entanto, não acredita que o Google Posts valha a pena. Michael Bertini, consultor de marketing on-line e estrategista de pesquisa da iQuanti , disse à Search Engine Watch por que ele acha que o Google se empolgou com o Post e por que os profissionais de marketing estariam melhor gastando suas energias em outros lugares.
Postagens do Google: onde está o valor?
"Acho que o Google não admitirá que cometeram um erro com toda essa coisa do Post", diz Bertini.
“O Google já possui muitos ótimos produtos e recursos de resultados de pesquisa na página; adicionar postagens do Google a essa página desorganizada desnecessariamente. E não acho que ofereça muito valor ao usuário final. ”
É verdade que, embora tenha havido muita empolgação de marcas e profissionais de marketing com a perspectiva de publicar diretamente na SERP, poucos de nós consideraram sua utilidade para os usuários . O Google ainda é, acima de tudo, um mecanismo de busca; quando os usuários inserem uma consulta de pesquisa, eles provavelmente estão procurando informações.
Embora as pessoas que pesquisam candidatos no Google no período que antecede a eleição presidencial dos EUA estejam indubitavelmente interessadas no que esses candidatos têm a dizer sobre determinados assuntos, as versões subsequentes do Google Posts se distanciaram cada vez mais de um recurso útil até o fim do utilizador.
Recursos
Desenvolvimento Melhorando o relacionamento com SEO e desenvolvedor
Analytics Como fazer a análise online do concorrente
SEO SEO para redesenho e migração de sites
GoalPosts em constante mudança do Google Analytics - desafios de SEO e como superá-los
Poucas pessoas procurando por "Boston Red Sox" estão procurando por atualizações pseudo-sociais de seu time favorito; é mais provável que estejam procurando pontuações de partidas, ingressos para jogos ou talvez um link para o site da equipe.
Até agora, grande parte do interesse pelas publicações do Google foi motivada por pura novidade, com as pessoas pesquisando no Google 'Andrews Jewellers' ou 'Escape Pod Comics' simplesmente para ver como as empresas estavam usando as publicações - e não porque apresentavam informações úteis. Por si só, quanto valor os Posts fornecem ao pesquisador?
"Não acho que alguém deva se concentrar estritamente em publicar posts - ou em qualquer recurso do Google", diz Bertini. “O que eu notei ao longo da minha carreira é que as pessoas que focam especificamente em entrar em uma área do Google - vamos usar a Caixa de respostas do Google como exemplo - acabam ficando com um conteúdo que não se encaixa no final necessidades do usuário. E então morre.
“Se alguém quiser se envolver com as Postagens do Google, deve escrever um conteúdo que realmente responda à consulta de pesquisa e, é claro, solicitar acesso a posts.withgoogle.com . Mas é só isso.
Tudo é um teste
Com base no fato de que o Posts já saiu e saiu do SERP várias vezes antes deste lançamento mais recente e mais amplo, Bertini acha que o Posts finalmente chegou para ficar?
"Tudo o que o Google tem a ver com testes", responde Bertini. “Mesmo depois de lançá-lo no mercado, o que eles considerariam 'permanentes' não é realmente o que consideraríamos permanentes. Pessoalmente, acho que vai durar até o terceiro trimestre de 2017, e então eles misturam isso com outra coisa.
“Se os Posts obtiverem uma CTR realmente alta, o Google poderá investir mais nele e adicionar mais recursos. Mas, no momento, ainda está muito em teste. Ainda falta recursos - não há interação social real, por exemplo. ”
Atualmente, o Google Posts permite um compartilhamento social limitado, mas não fornece aos usuários uma maneira de interagir ou responder verdadeiramente aos Posts.
Se o Posts ainda estiver em teste, ele explica por que desapareceu e reapareceu com tão pouco alarde - o Google não quer atrair muita atenção para um recurso que talvez nem seja lançado em uma escala maior.
Bertini concorda que a falta de promoção fala muito sobre as intenções do Google - ou a falta delas - para o recurso. "Se o Google tivesse total confiança nesse recurso, estaria promovendo mais."
Ele continua: “Se eu dirigia meu próprio negócio e queria atrair mais pesquisadores para o meu site, há maneiras melhores de fazer isso do que focar em GIFs e vídeos para entrar no Google Posts.
“Por exemplo, se eu já estivesse gravando vídeos, criaria páginas para os vídeos, transcreveria o conteúdo e otimizaria para a pesquisa - isso seria um uso melhor dos recursos do que focar na entrada de posts.
"Em última análise, as pessoas vão investir tempo e esforço em posts, quando o próprio Google ainda não aperfeiçoou esse recurso".
Google Plus revisitado?
Dada a natureza pseudo-social do Google Posts, muitas comparações foram compreensivelmente feitas entre o Google Posts e o Google Plus, o último infeliz empreendimento do Google nas redes sociais. E pode ser que o Google Plus forneça um plano para o que esperar do futuro do Google Posts.
“Se olharmos para o Google Plus - quando ele foi lançado, a idéia do Google sobre o que Plus seria não é o que é hoje. E, como tudo no Google, o Google nunca admitirá que cometeu um erro ou que o produto não saiu da maneira que queria.
“Mas acho que os profissionais de marketing de busca que usaram o Google Plus como plataforma social estão muito decepcionados hoje - se investiram muito tempo e dinheiro na criação de seus perfis e na otimização do Google Plus. Não é mais usado do jeito que costumava ser. Eu acho que vai ser o mesmo com as postagens do Google. ”
Lembra quando o Google Plus era um grande negócio?
Bertini acredita que o objetivo de introduzir as postagens do Google no SERP é incentivar mais interação do usuário com a página de resultados do mecanismo de pesquisa. Isso estaria relacionado à adição recente de resultados avançados de podcasts ao SERP, permitindo que os usuários de smartphones e a Página inicial do Google reproduzem podcasts diretamente da página de pesquisa.
“O Google está tentando criar uma versão diferente do social [com Postagens], que é a interação social com a página de resultados do mecanismo de pesquisa, na qual um usuário pode interagir com a própria página de pesquisa. É apenas muito cedo no momento. ”
Se o Google conseguir expandir a função da página de resultados de pesquisa dessa maneira, seria definitivamente um meio de manter os usuários dentro de seu próprio jardim murado por mais tempo.
Mas, sem valor para o usuário final, o Google Posts poderia ser um fracasso no estilo Plus, e Bertini acha que seria melhor o Google focar sua atenção no aperfeiçoamento dos recursos existentes no SERP que têm mais valor para os pesquisadores.
“O Google está constantemente tentando misturar as coisas, quando - mais uma vez, a crença pessoal - acho que eles deveriam se concentrar em bons produtos que lançaram como o Answer Box, que já é eficaz. Ou "As pessoas também perguntam" - eles lançaram esta seção e ainda não é perfeita, mas é boa.
“Acho que é para isso que o Google deve dedicar sua energia, em vez de - não quero dizer se livrar do Facebook ou Twitter, porque não acho que isso aconteça -, mas em vez de tentar criar a página de resultados de pesquisa uma plataforma social ".
O futuro das postagens do Google
As postagens do Google, como estão, ainda carecem de muitas funcionalidades. Então, um mundo ideal, como seriam as Postagens do Google com todos os recursos?
“Primeiro, as pessoas procuram por algo; dois, um recurso Post aparece; três, haveria um sistema de classificação para saber se o Post corresponde ou não à consulta de pesquisa.
“Então haveria uma função de compartilhamento em que o usuário pode compartilhar o Post via mídia social. Você também pode ter um recurso no estilo do Hangouts que integra o bate-papo às Postagens, permitindo que as pessoas conversem sobre o que acabaram de ler. ”
Resta saber se o Google tentará continuar integrando mais funcionalidades ao Posts ou se mais uma vez desaparecerá silenciosamente do SERP.
Mas, de uma maneira ou de outra, os profissionais de marketing devem observar a importância de atender ao usuário final - não apenas ao mais novo recurso do Google.
Autor
Rebecca Sentance
Data de publicação
13 de abril de 2017
Categorias
Conteúdo
Indústria
Social
A página de resultados do mecanismo de pesquisa recentemente viu o retorno do Google Posts, o recurso parcialmente social e de publicação parcial que foi lançado pelo Google há pouco mais de um ano durante a eleição presidencial dos EUA .
Anunciado como "um novo pódio experimental no Google ", o Google Posts atraiu muita atenção de profissionais de marketing, especialistas em pesquisa e entusiastas do Google, graças ao seu lugar de destaque na SERP - aparecendo na forma de um carrossel de cartões atraente - e sua implantação misteriosa.
Ao longo do ano desde que foi lançado, ele apareceu e desapareceu dos resultados de pesquisa várias vezes sem padrão ou explicação aparente. As marcas que queriam fazer parte do novo pódio do Google foram forçadas a entrar na lista de espera e cruzar os dedos.
Mas, no mês passado, o Google anunciou repentinamente que abriria os Posts para “museus, equipes esportivas, ligas esportivas e filmes” nos Estados Unidos, e todos os grupos acima, juntamente com músicos no Brasil - provocando uma renovada onda de interesse de comerciantes. Ao mesmo tempo, os Posts relançados tornaram-se mais atraentes visualmente com a adição de GIFs e vídeos incorporados .
Uma pessoa, no entanto, não acredita que o Google Posts valha a pena. Michael Bertini, consultor de marketing on-line e estrategista de pesquisa da iQuanti , disse à Search Engine Watch por que ele acha que o Google se empolgou com o Post e por que os profissionais de marketing estariam melhor gastando suas energias em outros lugares.
Postagens do Google: onde está o valor?
"Acho que o Google não admitirá que cometeram um erro com toda essa coisa do Post", diz Bertini.
“O Google já possui muitos ótimos produtos e recursos de resultados de pesquisa na página; adicionar postagens do Google a essa página desorganizada desnecessariamente. E não acho que ofereça muito valor ao usuário final. ”
É verdade que, embora tenha havido muita empolgação de marcas e profissionais de marketing com a perspectiva de publicar diretamente na SERP, poucos de nós consideraram sua utilidade para os usuários . O Google ainda é, acima de tudo, um mecanismo de busca; quando os usuários inserem uma consulta de pesquisa, eles provavelmente estão procurando informações.
Embora as pessoas que pesquisam candidatos no Google no período que antecede a eleição presidencial dos EUA estejam indubitavelmente interessadas no que esses candidatos têm a dizer sobre determinados assuntos, as versões subsequentes do Google Posts se distanciaram cada vez mais de um recurso útil até o fim do utilizador.
Recursos
Desenvolvimento Melhorando o relacionamento com SEO e desenvolvedor
Analytics Como fazer a análise online do concorrente
SEO SEO para redesenho e migração de sites
GoalPosts em constante mudança do Google Analytics - desafios de SEO e como superá-los
Poucas pessoas procurando por "Boston Red Sox" estão procurando por atualizações pseudo-sociais de seu time favorito; é mais provável que estejam procurando pontuações de partidas, ingressos para jogos ou talvez um link para o site da equipe.
Até agora, grande parte do interesse pelas publicações do Google foi motivada por pura novidade, com as pessoas pesquisando no Google 'Andrews Jewellers' ou 'Escape Pod Comics' simplesmente para ver como as empresas estavam usando as publicações - e não porque apresentavam informações úteis. Por si só, quanto valor os Posts fornecem ao pesquisador?
"Não acho que alguém deva se concentrar estritamente em publicar posts - ou em qualquer recurso do Google", diz Bertini. “O que eu notei ao longo da minha carreira é que as pessoas que focam especificamente em entrar em uma área do Google - vamos usar a Caixa de respostas do Google como exemplo - acabam ficando com um conteúdo que não se encaixa no final necessidades do usuário. E então morre.
“Se alguém quiser se envolver com as Postagens do Google, deve escrever um conteúdo que realmente responda à consulta de pesquisa e, é claro, solicitar acesso a posts.withgoogle.com . Mas é só isso.
Tudo é um teste
Com base no fato de que o Posts já saiu e saiu do SERP várias vezes antes deste lançamento mais recente e mais amplo, Bertini acha que o Posts finalmente chegou para ficar?
"Tudo o que o Google tem a ver com testes", responde Bertini. “Mesmo depois de lançá-lo no mercado, o que eles considerariam 'permanentes' não é realmente o que consideraríamos permanentes. Pessoalmente, acho que vai durar até o terceiro trimestre de 2017, e então eles misturam isso com outra coisa.
“Se os Posts obtiverem uma CTR realmente alta, o Google poderá investir mais nele e adicionar mais recursos. Mas, no momento, ainda está muito em teste. Ainda falta recursos - não há interação social real, por exemplo. ”
Atualmente, o Google Posts permite um compartilhamento social limitado, mas não fornece aos usuários uma maneira de interagir ou responder verdadeiramente aos Posts.
Se o Posts ainda estiver em teste, ele explica por que desapareceu e reapareceu com tão pouco alarde - o Google não quer atrair muita atenção para um recurso que talvez nem seja lançado em uma escala maior.
Bertini concorda que a falta de promoção fala muito sobre as intenções do Google - ou a falta delas - para o recurso. "Se o Google tivesse total confiança nesse recurso, estaria promovendo mais."
Ele continua: “Se eu dirigia meu próprio negócio e queria atrair mais pesquisadores para o meu site, há maneiras melhores de fazer isso do que focar em GIFs e vídeos para entrar no Google Posts.
“Por exemplo, se eu já estivesse gravando vídeos, criaria páginas para os vídeos, transcreveria o conteúdo e otimizaria para a pesquisa - isso seria um uso melhor dos recursos do que focar na entrada de posts.
"Em última análise, as pessoas vão investir tempo e esforço em posts, quando o próprio Google ainda não aperfeiçoou esse recurso".
Google Plus revisitado?
Dada a natureza pseudo-social do Google Posts, muitas comparações foram compreensivelmente feitas entre o Google Posts e o Google Plus, o último infeliz empreendimento do Google nas redes sociais. E pode ser que o Google Plus forneça um plano para o que esperar do futuro do Google Posts.
“Se olharmos para o Google Plus - quando ele foi lançado, a idéia do Google sobre o que Plus seria não é o que é hoje. E, como tudo no Google, o Google nunca admitirá que cometeu um erro ou que o produto não saiu da maneira que queria.
“Mas acho que os profissionais de marketing de busca que usaram o Google Plus como plataforma social estão muito decepcionados hoje - se investiram muito tempo e dinheiro na criação de seus perfis e na otimização do Google Plus. Não é mais usado do jeito que costumava ser. Eu acho que vai ser o mesmo com as postagens do Google. ”
Lembra quando o Google Plus era um grande negócio?
Bertini acredita que o objetivo de introduzir as postagens do Google no SERP é incentivar mais interação do usuário com a página de resultados do mecanismo de pesquisa. Isso estaria relacionado à adição recente de resultados avançados de podcasts ao SERP, permitindo que os usuários de smartphones e a Página inicial do Google reproduzem podcasts diretamente da página de pesquisa.
“O Google está tentando criar uma versão diferente do social [com Postagens], que é a interação social com a página de resultados do mecanismo de pesquisa, na qual um usuário pode interagir com a própria página de pesquisa. É apenas muito cedo no momento. ”
Se o Google conseguir expandir a função da página de resultados de pesquisa dessa maneira, seria definitivamente um meio de manter os usuários dentro de seu próprio jardim murado por mais tempo.
Mas, sem valor para o usuário final, o Google Posts poderia ser um fracasso no estilo Plus, e Bertini acha que seria melhor o Google focar sua atenção no aperfeiçoamento dos recursos existentes no SERP que têm mais valor para os pesquisadores.
“O Google está constantemente tentando misturar as coisas, quando - mais uma vez, a crença pessoal - acho que eles deveriam se concentrar em bons produtos que lançaram como o Answer Box, que já é eficaz. Ou "As pessoas também perguntam" - eles lançaram esta seção e ainda não é perfeita, mas é boa.
“Acho que é para isso que o Google deve dedicar sua energia, em vez de - não quero dizer se livrar do Facebook ou Twitter, porque não acho que isso aconteça -, mas em vez de tentar criar a página de resultados de pesquisa uma plataforma social ".
O futuro das postagens do Google
As postagens do Google, como estão, ainda carecem de muitas funcionalidades. Então, um mundo ideal, como seriam as Postagens do Google com todos os recursos?
“Primeiro, as pessoas procuram por algo; dois, um recurso Post aparece; três, haveria um sistema de classificação para saber se o Post corresponde ou não à consulta de pesquisa.
“Então haveria uma função de compartilhamento em que o usuário pode compartilhar o Post via mídia social. Você também pode ter um recurso no estilo do Hangouts que integra o bate-papo às Postagens, permitindo que as pessoas conversem sobre o que acabaram de ler. ”
Resta saber se o Google tentará continuar integrando mais funcionalidades ao Posts ou se mais uma vez desaparecerá silenciosamente do SERP.
Mas, de uma maneira ou de outra, os profissionais de marketing devem observar a importância de atender ao usuário final - não apenas ao mais novo recurso do Google.
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