O Google anunciou que "Itens semelhantes" agora está disponível globalmente na pesquisa de imagens no celular e no aplicativo para Android.
Itens semelhantes sugerem produtos relacionados com base na consulta de pesquisa de um usuário e suas interações com as imagens resultantes.
A princípio, o recurso estará disponível apenas para sapatos, óculos de sol e bolsas. O Google , no entanto, espera lançar isso em um conjunto muito mais amplo de produtos este ano, começando com móveis, utensílios domésticos e, potencialmente, outras categorias de vestuário.
O que isso significa para os profissionais de marketing?
Os varejistas de todas as faixas devem ficar de olho nisso e começar a pensar em como otimizar itens semelhantes.
Uma etapa essencial é adicionar o Esquema de produtos a qualquer item que você deseja qualificar para esse recurso. O Google fornece algumas diretrizes claras sobre isso; mas, como resumo, os seguintes elementos devem ser marcados:
Também há a opção de optar por não participar , caso deseje evitar que suas imagens sejam exibidas em Itens semelhantes.
Além desses detalhes técnicos essenciais, a otimização para itens semelhantes traz novas questões para os profissionais de marketing.
Os links entre produtos podem ser baseados em sua forma, estilo, cor ou em qualquer um de vários fatores, como podemos ver neste diagrama do TechCrunch, descrevendo como a tecnologia funciona em um nível muito alto:
Recursos
Desenvolvimento Melhorando o relacionamento com SEO e desenvolvedor
Analytics Como fazer a análise online do concorrente
SEO SEO para redesenho e migração de sites
GoalPosts em constante mudança do Google Analytics - desafios de SEO e como superá-los
Embora normalmente não seja o domínio do marketing de pesquisa, precisaremos nos envolver com a seleção de imagens para sites de clientes, a fim de maximizar a oportunidade de aparecer nesses novos resultados.
Do ponto de vista do pagamento por clique, este é um produto pronto para monetização.
De maneira reveladora, o Google encerrou seu anúncio do novo recurso com:
“Estamos felizes em ajudar os usuários a encontrar seus produtos na Web, exibindo itens compráveis. Obrigado pela parceria conosco para tornar a Web mais comprável! ”
O objetivo a longo prazo será, claramente, oferecer novas opções de segmentação aos anunciantes com base em outros itens que seus clientes atuais ou potenciais analisaram.
Como tal, certamente devemos esperar uma série de novas opções de publicidade este ano do Google. O Pinterest lançou uma incursão (até agora) provisória neste mercado em conjunto com o Kenshoo; portanto, o Google desejará reduzir qualquer progresso pela raiz nessa frente.
A opinião do Google sobre o lançamento
O Google fez a seguinte declaração como parte de seu anúncio:
O recurso "Itens semelhantes" foi criado para ajudar os usuários a encontrar produtos que eles amam nas fotos que os inspiram na Pesquisa de imagens do Google. Usando a tecnologia de visão de máquina, o recurso Itens semelhantes identifica produtos em imagens de estilo de vida e exibe produtos correspondentes ao usuário. ”
Não ouvimos algo assim antes?
Um recurso "Item semelhante a este" já existe no Pinterest. Escrevemos extensivamente no passado sobre o conjunto de ferramentas de descoberta visual do Pinterest , principalmente a nova ferramenta Lens , que permite aos Pinners apontar e disparar com uma câmera de smartphone. O Pinterest decifra a imagem e sugere itens complementares.
Isso a distingue da oferta do Google, mas talvez apenas temporariamente. Podemos inferir, a partir de uma análise de patentes sobre SEO by the Sea, que o Google tem algo muito semelhante em produção.
De observação adicional na declaração do Google acima, do ponto de vista da estratégia de negócios, é o uso do verbo 'inspirar', que tem sido uma marca registrada das comunicações públicas do Pinterest nos últimos meses. Pode haver pouca dúvida de que o Google está se posicionando para empurrar o Pinterest ainda mais longe, se puder.
Um item semelhante (pertencente a um concorrente mais direto) também existe no aplicativo móvel da Amazon, alimentado por sua tecnologia FireFly.
O aplicativo da Amazon permite que os compradores pesquisem por imagens, com o gigante do comércio eletrônico usando esses dados para fornecer mais recomendações de compras. Sabemos que os compradores on-line vão cada vez mais para a Amazon , uma tendência que é improvável que o Google tolere sem lutar.
Então, o Google está um pouco atrasado para a festa?
Provavelmente não. O Google ainda possui duas vantagens muito distintas nessa área: uma enorme base de usuários e um conjunto intuitivo, integrado e comprovado de produtos de publicidade.
O Pinterest ainda não conseguiu decifrar nenhum deles, e deve-se notar que eles também atendem a demografias muito diferentes em estados mentais muito diferentes.
A Amazon continua cada vez mais forte e está diversificando seu portfólio de produtos de maneiras cada vez mais interessantes, mas sua oferta de publicidade paga ainda não está preparada para enfrentar o AdWords.
Já se sabe há algum tempo que o Google trabalha incansavelmente em sua tecnologia de pesquisa de imagens baseada em aprendizado de máquina. Os problemas com os quais um ser sensível pode lidar de maneira bastante intuitiva (distinguindo um tênis de um preguiçoso, por exemplo) historicamente têm sido quase insolúveis em máquinas.
As coisas progrediram acentuadamente na última década, mas ainda existem problemas com a tecnologia de visão de máquina.
Isso ajuda a explicar por que tantos outros produtos do Google foram lançados antes deste. Não é por sua falta de importância, mas pelo contrário; O Google está ansioso para acertar este, pois é um fluxo de receita até agora inexplorado.
Em suma
A nossa é uma cultura visual amplamente mediada por imagens, portanto, este é um passo natural para qualquer mecanismo de pesquisa ou rede social. Também não há necessariamente um limite para a quantidade de produtos sugeridos que podem ser fornecidos, desde que haja um aumento contínuo nas pesquisas baseadas em imagens.
Podemos ver um declínio nas pesquisas tradicionais baseadas em texto, já que esse mecanismo de comércio eletrônico ocorre, e isso exigirá que o Google e seus anunciantes alterem sua maneira de trabalhar.
Este não é o produto final do Google, disso podemos ter certeza. Até o final deste ano, devemos esperar melhorias na tecnologia, acompanhadas por uma série de novas opções de publicidade.
Se ainda não era, a pesquisa de imagens deve ser uma das nossas principais considerações para qualquer estratégia de pesquisa.
Itens semelhantes sugerem produtos relacionados com base na consulta de pesquisa de um usuário e suas interações com as imagens resultantes.
A princípio, o recurso estará disponível apenas para sapatos, óculos de sol e bolsas. O Google , no entanto, espera lançar isso em um conjunto muito mais amplo de produtos este ano, começando com móveis, utensílios domésticos e, potencialmente, outras categorias de vestuário.
O que isso significa para os profissionais de marketing?
Os varejistas de todas as faixas devem ficar de olho nisso e começar a pensar em como otimizar itens semelhantes.
Uma etapa essencial é adicionar o Esquema de produtos a qualquer item que você deseja qualificar para esse recurso. O Google fornece algumas diretrizes claras sobre isso; mas, como resumo, os seguintes elementos devem ser marcados:
Também há a opção de optar por não participar , caso deseje evitar que suas imagens sejam exibidas em Itens semelhantes.
Além desses detalhes técnicos essenciais, a otimização para itens semelhantes traz novas questões para os profissionais de marketing.
Os links entre produtos podem ser baseados em sua forma, estilo, cor ou em qualquer um de vários fatores, como podemos ver neste diagrama do TechCrunch, descrevendo como a tecnologia funciona em um nível muito alto:
Recursos
Desenvolvimento Melhorando o relacionamento com SEO e desenvolvedor
Analytics Como fazer a análise online do concorrente
SEO SEO para redesenho e migração de sites
GoalPosts em constante mudança do Google Analytics - desafios de SEO e como superá-los
Embora normalmente não seja o domínio do marketing de pesquisa, precisaremos nos envolver com a seleção de imagens para sites de clientes, a fim de maximizar a oportunidade de aparecer nesses novos resultados.
Do ponto de vista do pagamento por clique, este é um produto pronto para monetização.
De maneira reveladora, o Google encerrou seu anúncio do novo recurso com:
“Estamos felizes em ajudar os usuários a encontrar seus produtos na Web, exibindo itens compráveis. Obrigado pela parceria conosco para tornar a Web mais comprável! ”
O objetivo a longo prazo será, claramente, oferecer novas opções de segmentação aos anunciantes com base em outros itens que seus clientes atuais ou potenciais analisaram.
Como tal, certamente devemos esperar uma série de novas opções de publicidade este ano do Google. O Pinterest lançou uma incursão (até agora) provisória neste mercado em conjunto com o Kenshoo; portanto, o Google desejará reduzir qualquer progresso pela raiz nessa frente.
A opinião do Google sobre o lançamento
O Google fez a seguinte declaração como parte de seu anúncio:
O recurso "Itens semelhantes" foi criado para ajudar os usuários a encontrar produtos que eles amam nas fotos que os inspiram na Pesquisa de imagens do Google. Usando a tecnologia de visão de máquina, o recurso Itens semelhantes identifica produtos em imagens de estilo de vida e exibe produtos correspondentes ao usuário. ”
Não ouvimos algo assim antes?
Um recurso "Item semelhante a este" já existe no Pinterest. Escrevemos extensivamente no passado sobre o conjunto de ferramentas de descoberta visual do Pinterest , principalmente a nova ferramenta Lens , que permite aos Pinners apontar e disparar com uma câmera de smartphone. O Pinterest decifra a imagem e sugere itens complementares.
Isso a distingue da oferta do Google, mas talvez apenas temporariamente. Podemos inferir, a partir de uma análise de patentes sobre SEO by the Sea, que o Google tem algo muito semelhante em produção.
De observação adicional na declaração do Google acima, do ponto de vista da estratégia de negócios, é o uso do verbo 'inspirar', que tem sido uma marca registrada das comunicações públicas do Pinterest nos últimos meses. Pode haver pouca dúvida de que o Google está se posicionando para empurrar o Pinterest ainda mais longe, se puder.
Um item semelhante (pertencente a um concorrente mais direto) também existe no aplicativo móvel da Amazon, alimentado por sua tecnologia FireFly.
Então, o Google está um pouco atrasado para a festa?
Provavelmente não. O Google ainda possui duas vantagens muito distintas nessa área: uma enorme base de usuários e um conjunto intuitivo, integrado e comprovado de produtos de publicidade.
O Pinterest ainda não conseguiu decifrar nenhum deles, e deve-se notar que eles também atendem a demografias muito diferentes em estados mentais muito diferentes.
A Amazon continua cada vez mais forte e está diversificando seu portfólio de produtos de maneiras cada vez mais interessantes, mas sua oferta de publicidade paga ainda não está preparada para enfrentar o AdWords.
Já se sabe há algum tempo que o Google trabalha incansavelmente em sua tecnologia de pesquisa de imagens baseada em aprendizado de máquina. Os problemas com os quais um ser sensível pode lidar de maneira bastante intuitiva (distinguindo um tênis de um preguiçoso, por exemplo) historicamente têm sido quase insolúveis em máquinas.
As coisas progrediram acentuadamente na última década, mas ainda existem problemas com a tecnologia de visão de máquina.
Isso ajuda a explicar por que tantos outros produtos do Google foram lançados antes deste. Não é por sua falta de importância, mas pelo contrário; O Google está ansioso para acertar este, pois é um fluxo de receita até agora inexplorado.
Em suma
A nossa é uma cultura visual amplamente mediada por imagens, portanto, este é um passo natural para qualquer mecanismo de pesquisa ou rede social. Também não há necessariamente um limite para a quantidade de produtos sugeridos que podem ser fornecidos, desde que haja um aumento contínuo nas pesquisas baseadas em imagens.
Podemos ver um declínio nas pesquisas tradicionais baseadas em texto, já que esse mecanismo de comércio eletrônico ocorre, e isso exigirá que o Google e seus anunciantes alterem sua maneira de trabalhar.
Este não é o produto final do Google, disso podemos ter certeza. Até o final deste ano, devemos esperar melhorias na tecnologia, acompanhadas por uma série de novas opções de publicidade.
Se ainda não era, a pesquisa de imagens deve ser uma das nossas principais considerações para qualquer estratégia de pesquisa.
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