Você está pensando bastante nas tags de descrição meta? Caso contrário, você está perdendo. Sim, sua metatag descrição deve descrever sua postagem, mas muitas empresas e sites vão muito além disso para elaborar cuidadosamente descrições que podem aumentar massivamente a taxa de cliques dos mecanismos de pesquisa .
Você pode fazer o mesmo. Vamos dar uma olhada em nove tipos de meta descrições que podem ajudar você a obter mais cliques.
Para cada um, mostrarei um exemplo, mostrando o que está funcionando bem com essa tag de meta descrição e o que poderia estar potencialmente melhor.
Você não precisa escolher apenas um desses métodos para usar. Você pode se concentrar em um ângulo específico, como escrever uma tag de meta descrição que seja focada na "frase de chamariz ", mas acrescente algo mais, como palavras de poder ou um USP.
Aqui estão nove maneiras diferentes de abordar as tags de meta descrição :
1. Clareza focada
As tags de meta descrição devem ser claras, permitindo que o pesquisador saiba o que obterá. Afinal, se você confunde as pessoas, elas não vão clicar.
Exemplo de trecho de meta conteúdo com clareza
O que funciona bem
Esta descrição adota uma abordagem “o que diz na lata” na descrição do site. É muito claro quem é o público-alvo - “nerds e Joes comuns”, em vez de, por exemplo, fisiculturistas hardcore. Também explica de forma clara e sucinta os benefícios que o site pode oferecer ao pesquisador com a linha de descrição: "emagrecer, ficar mais forte, viver melhor".
Espaço para melhorias
A tag do título e a meta descrição são repetitivas. A segunda parte da tag title (após os dois pontos) é a mesma que a segunda frase da meta descrição. Seria melhor ler se ambos fossem diferentes, isso também daria espaço para fornecer mais informações ou benefícios.
A tag title também parece estar segmentando palavras-chave genéricas como "emagrecer"; portanto, é melhor focar em palavras-chave mais específicas aqui.
2. USP focado
Um "USP" é o "ponto de venda exclusivo" de uma empresa. É algo que distingue seu produto de todos os outros produtos similares por aí. A USP pode se basear em valor agregado, qualidade, serviço, velocidade, recursos avançados ou quase qualquer outra coisa que atue como um diferenciador.
Liderar com uma USP pode funcionar particularmente bem para páginas iniciais de sites, onde a meta descrição pode parecer genérica.
Recursos
Desenvolvimento Melhorando o relacionamento com SEO e desenvolvedor
Analytics Como fazer a análise online do concorrente
SEO SEO para redesenho e migração de sites
GoalPosts em constante mudança do Google Analytics - desafios de SEO e como superá-los
Exemplo de trecho de meta conteúdo focado na USP
O que funciona bem
O Zappos é conhecido por seu excelente suporte ao cliente e, nos Estados Unidos, é frequentemente considerado o padrão-ouro para negócios on-line. Aqui, a Zappos comunica isso através de vários USPs fortes, como "frete e devoluções grátis", "milhares de estilos", "política de devolução em 365 dias" e "serviço ao cliente 24 horas por dia, 7 dias por semana".
A palavra "lendário" ajuda a enfatizar como a Zappos é famosa por seu atendimento ao cliente e faz com que pareçam um pouco mais épicos. (Consulte o ponto seis para saber mais sobre o uso de palavras poderosas na sua tag de descrição meta.)
Espaço para melhorias
Isso é um pouco exigente, mas todas as letras maiúsculas e um ponto de exclamação para "GET FREE SHIPPING & DEVOLUTION!" aparece como um pouco shouty. Parece que a Zappos está se esforçando um pouco demais e realmente não transmite a sensação certa para uma empresa grande e profissional.
3. Questão focada
As pessoas tendem a recorrer aos mecanismos de pesquisa porque têm uma pergunta; por que não pedir que ajudem a mostrar que você sabe o que estão procurando?
Este é o meu tipo de meta-descrição essencial quando estou lutando com idéias e funciona em quase todos os contextos.
Exemplo de trecho de meta conteúdo focado em perguntas
O que funciona bem
Se alguém estiver pesquisando dicas de SEO, perguntar se está interessado em aprender mais sobre SEO certamente obterá uma resposta positiva - dificilmente dirá "não"! A inclusão de "em 2019" ajuda a sugerir que os conselhos fornecidos estarão atualizados, e as "principais tendências" também se vinculam a isso, indicando que este artigo se concentrará em dicas que seguem as últimas ideias do setor de SEO .
Espaço para melhorias
Isso é muito exigente, mas o URL e o carimbo de data que aparecem imediatamente antes dessa tag de meta descrição incluem "2018". É óbvio se você pensar por que esse é o caso. Esta publicação foi publicada no final de 2018, buscando tendências em 2019, mas poderia criar um breve momento de confusão para um pesquisador que está analisando os resultados rapidamente.
4. Objetivo
Em alguns casos, pode ser apropriado enfatizar um objetivo maior por trás do seu site, seja esse um valor corporativo específico ou uma maneira muito prática pela qual você faz a diferença. Isso pode fornecer aos pesquisadores um incentivo adicional para verificar seu site em vez dos outros.
Exemplo de trecho de meta conteúdo com objetivo
O que funciona bem
O objetivo da TOMS é muito claro nesta descrição curta e fácil de ler. Eles não são movidos pelo lucro, mas por ajudar os outros. Mesmo que o pesquisador não tenha ouvido falar deles e da política "Um por um", fica claro o que isso significa no contexto e o ícone ® ajuda a indicar que é uma política reconhecida e registrada.
Espaço para melhorias
Na verdade, não está claro o que a TOMS vende. Eles começaram como uma empresa que vendia sapatos e combinava cada par vendido com um novo par dado a uma criança necessitada. Agora eles vendem sapatos e óculos de sol, mas você não saberia isso na tag de descrição meta acima.
Nota: Desde a pesquisa inicial deste post, a TOMS realmente atualizou sua tag de título para incluir sapatos e óculos de sol, mas sua tag de descrição meta ainda usa a palavra bastante genérica "produto".
5. Foco na frase de chamariz
Fornecer uma frase de chamariz em sua tag de meta descrição pode parecer incomum, mas para muitos produtos, faz muito sentido. Uma frase de chamariz clara pode fazer com que os pesquisadores não apenas cliquem, mas também façam algo quando chegarem ao seu site.
Exemplo de snippet de meta conteúdo focado na frase de chamariz
O que funciona bem
A chamada à ação é clara e repetida com declarações como "Baixe a versão completa" e "Inicie seu teste gratuito hoje". Tê-lo no início e no final da meta descrição enfatiza, especialmente com a palavra "livre" sendo usada nos dois lugares.
Espaço para melhorias
A segunda frase da tag meta description é bastante genérica, “fotos, imagens, arte 3D e muito mais”. Dado que a Adobe é uma grande marca, pode valer a pena tentar um pouco mais aqui para adicionar mais apelo aos tipos criativos, talvez usando algumas palavras de poder mais fortes. (Ver ponto sete.)
6. Oferta focada
Esse tipo de descrição combina uma pergunta ou um ponto de curiosidade com ofertas específicas para atrair os leitores a clicar.
Exemplo de snippet de meta conteúdo focado na oferta
O que funciona bem
Começar com uma pergunta, como já vimos, pode ajudar a obter um "sim" fácil. As ofertas aqui são impressionantemente boas, um hotel de quatro estrelas em Londres por £ 21 definitivamente parece atraente. A inclusão de detalhes de "The Savoy" deixa claro que o KAYAK não é apenas para caçadores de pechinchas, e também inclui hotéis de prestígio.
Espaço para melhorias
Sou um pouco exigente por garantir que as meta descrições estejam dentro dos limites e não sejam truncadas com o “…” no final, mas alguns SEOs acham que essa abordagem leva o usuário a clicar. Convém tentar usar uma ferramenta de SEO que ajude a verificar a visualização do meta-conteúdo em busca de extensão e força e ver como ela funciona para você.
É um pequeno detalhe, mas parece um pouco estranho que o KAYAK tenha “3 estrelas a partir de £ 33” e “4 estrelas + a partir de £ 21” - o que é significativamente mais barato. Obviamente, existem muitas razões pelas quais esse pode ser o caso (por exemplo, localização, detalhes especiais), mas pode causar um breve momento de confusão ou até ceticismo para o leitor.
7. Palavras de poder focadas
O foco em palavras poderosas como "incrível", "poderoso", "secreto", "pouco conhecido" etc. pode ajudar a destacar sua tag de meta descrição. O Smart Blogger tem uma lista enorme de palavras poderosas aqui, se você precisar de mais algumas sugestões. Tenha cuidado para não exagerar, no entanto. Se você preencher sua descrição com palavras-chave poderosas, ela parecerá exagerada.
Você pode fazer o mesmo. Vamos dar uma olhada em nove tipos de meta descrições que podem ajudar você a obter mais cliques.
Para cada um, mostrarei um exemplo, mostrando o que está funcionando bem com essa tag de meta descrição e o que poderia estar potencialmente melhor.
Você não precisa escolher apenas um desses métodos para usar. Você pode se concentrar em um ângulo específico, como escrever uma tag de meta descrição que seja focada na "frase de chamariz ", mas acrescente algo mais, como palavras de poder ou um USP.
Aqui estão nove maneiras diferentes de abordar as tags de meta descrição :
1. Clareza focada
As tags de meta descrição devem ser claras, permitindo que o pesquisador saiba o que obterá. Afinal, se você confunde as pessoas, elas não vão clicar.
Exemplo de trecho de meta conteúdo com clareza
O que funciona bem
Esta descrição adota uma abordagem “o que diz na lata” na descrição do site. É muito claro quem é o público-alvo - “nerds e Joes comuns”, em vez de, por exemplo, fisiculturistas hardcore. Também explica de forma clara e sucinta os benefícios que o site pode oferecer ao pesquisador com a linha de descrição: "emagrecer, ficar mais forte, viver melhor".
Espaço para melhorias
A tag do título e a meta descrição são repetitivas. A segunda parte da tag title (após os dois pontos) é a mesma que a segunda frase da meta descrição. Seria melhor ler se ambos fossem diferentes, isso também daria espaço para fornecer mais informações ou benefícios.
A tag title também parece estar segmentando palavras-chave genéricas como "emagrecer"; portanto, é melhor focar em palavras-chave mais específicas aqui.
2. USP focado
Um "USP" é o "ponto de venda exclusivo" de uma empresa. É algo que distingue seu produto de todos os outros produtos similares por aí. A USP pode se basear em valor agregado, qualidade, serviço, velocidade, recursos avançados ou quase qualquer outra coisa que atue como um diferenciador.
Liderar com uma USP pode funcionar particularmente bem para páginas iniciais de sites, onde a meta descrição pode parecer genérica.
Recursos
Desenvolvimento Melhorando o relacionamento com SEO e desenvolvedor
Analytics Como fazer a análise online do concorrente
SEO SEO para redesenho e migração de sites
GoalPosts em constante mudança do Google Analytics - desafios de SEO e como superá-los
Exemplo de trecho de meta conteúdo focado na USP
O que funciona bem
O Zappos é conhecido por seu excelente suporte ao cliente e, nos Estados Unidos, é frequentemente considerado o padrão-ouro para negócios on-line. Aqui, a Zappos comunica isso através de vários USPs fortes, como "frete e devoluções grátis", "milhares de estilos", "política de devolução em 365 dias" e "serviço ao cliente 24 horas por dia, 7 dias por semana".
A palavra "lendário" ajuda a enfatizar como a Zappos é famosa por seu atendimento ao cliente e faz com que pareçam um pouco mais épicos. (Consulte o ponto seis para saber mais sobre o uso de palavras poderosas na sua tag de descrição meta.)
Espaço para melhorias
Isso é um pouco exigente, mas todas as letras maiúsculas e um ponto de exclamação para "GET FREE SHIPPING & DEVOLUTION!" aparece como um pouco shouty. Parece que a Zappos está se esforçando um pouco demais e realmente não transmite a sensação certa para uma empresa grande e profissional.
3. Questão focada
As pessoas tendem a recorrer aos mecanismos de pesquisa porque têm uma pergunta; por que não pedir que ajudem a mostrar que você sabe o que estão procurando?
Este é o meu tipo de meta-descrição essencial quando estou lutando com idéias e funciona em quase todos os contextos.
Exemplo de trecho de meta conteúdo focado em perguntas
O que funciona bem
Se alguém estiver pesquisando dicas de SEO, perguntar se está interessado em aprender mais sobre SEO certamente obterá uma resposta positiva - dificilmente dirá "não"! A inclusão de "em 2019" ajuda a sugerir que os conselhos fornecidos estarão atualizados, e as "principais tendências" também se vinculam a isso, indicando que este artigo se concentrará em dicas que seguem as últimas ideias do setor de SEO .
Espaço para melhorias
Isso é muito exigente, mas o URL e o carimbo de data que aparecem imediatamente antes dessa tag de meta descrição incluem "2018". É óbvio se você pensar por que esse é o caso. Esta publicação foi publicada no final de 2018, buscando tendências em 2019, mas poderia criar um breve momento de confusão para um pesquisador que está analisando os resultados rapidamente.
4. Objetivo
Em alguns casos, pode ser apropriado enfatizar um objetivo maior por trás do seu site, seja esse um valor corporativo específico ou uma maneira muito prática pela qual você faz a diferença. Isso pode fornecer aos pesquisadores um incentivo adicional para verificar seu site em vez dos outros.
Exemplo de trecho de meta conteúdo com objetivo
O que funciona bem
O objetivo da TOMS é muito claro nesta descrição curta e fácil de ler. Eles não são movidos pelo lucro, mas por ajudar os outros. Mesmo que o pesquisador não tenha ouvido falar deles e da política "Um por um", fica claro o que isso significa no contexto e o ícone ® ajuda a indicar que é uma política reconhecida e registrada.
Espaço para melhorias
Na verdade, não está claro o que a TOMS vende. Eles começaram como uma empresa que vendia sapatos e combinava cada par vendido com um novo par dado a uma criança necessitada. Agora eles vendem sapatos e óculos de sol, mas você não saberia isso na tag de descrição meta acima.
Nota: Desde a pesquisa inicial deste post, a TOMS realmente atualizou sua tag de título para incluir sapatos e óculos de sol, mas sua tag de descrição meta ainda usa a palavra bastante genérica "produto".
5. Foco na frase de chamariz
Fornecer uma frase de chamariz em sua tag de meta descrição pode parecer incomum, mas para muitos produtos, faz muito sentido. Uma frase de chamariz clara pode fazer com que os pesquisadores não apenas cliquem, mas também façam algo quando chegarem ao seu site.
Exemplo de snippet de meta conteúdo focado na frase de chamariz
O que funciona bem
A chamada à ação é clara e repetida com declarações como "Baixe a versão completa" e "Inicie seu teste gratuito hoje". Tê-lo no início e no final da meta descrição enfatiza, especialmente com a palavra "livre" sendo usada nos dois lugares.
Espaço para melhorias
A segunda frase da tag meta description é bastante genérica, “fotos, imagens, arte 3D e muito mais”. Dado que a Adobe é uma grande marca, pode valer a pena tentar um pouco mais aqui para adicionar mais apelo aos tipos criativos, talvez usando algumas palavras de poder mais fortes. (Ver ponto sete.)
6. Oferta focada
Esse tipo de descrição combina uma pergunta ou um ponto de curiosidade com ofertas específicas para atrair os leitores a clicar.
Exemplo de snippet de meta conteúdo focado na oferta
O que funciona bem
Começar com uma pergunta, como já vimos, pode ajudar a obter um "sim" fácil. As ofertas aqui são impressionantemente boas, um hotel de quatro estrelas em Londres por £ 21 definitivamente parece atraente. A inclusão de detalhes de "The Savoy" deixa claro que o KAYAK não é apenas para caçadores de pechinchas, e também inclui hotéis de prestígio.
Espaço para melhorias
Sou um pouco exigente por garantir que as meta descrições estejam dentro dos limites e não sejam truncadas com o “…” no final, mas alguns SEOs acham que essa abordagem leva o usuário a clicar. Convém tentar usar uma ferramenta de SEO que ajude a verificar a visualização do meta-conteúdo em busca de extensão e força e ver como ela funciona para você.
É um pequeno detalhe, mas parece um pouco estranho que o KAYAK tenha “3 estrelas a partir de £ 33” e “4 estrelas + a partir de £ 21” - o que é significativamente mais barato. Obviamente, existem muitas razões pelas quais esse pode ser o caso (por exemplo, localização, detalhes especiais), mas pode causar um breve momento de confusão ou até ceticismo para o leitor.
7. Palavras de poder focadas
O foco em palavras poderosas como "incrível", "poderoso", "secreto", "pouco conhecido" etc. pode ajudar a destacar sua tag de meta descrição. O Smart Blogger tem uma lista enorme de palavras poderosas aqui, se você precisar de mais algumas sugestões. Tenha cuidado para não exagerar, no entanto. Se você preencher sua descrição com palavras-chave poderosas, ela parecerá exagerada.
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